此处的“拼”其实就是拼凑、拼接，意指不同品牌、不同风格在不同的代表团间混搭，独辟生存蹊径。比如，中国代表团的服饰上找不出一个汉字，许多国外代表团的服装上纷纷以绣汉字为荣，我们在力求做到公允的国际化，而我们的民族化就是老外的国际化。还有法国的女运动员服装上都搭配了一条粗粗的红布带，这是吸收了日本和服的元素。
就赞助商来看，东道主的赞助商是阿迪达斯，这家运动品牌的巨无霸在设计上极尽能事，却对老家德国队的服装设计草草了事；中国本土品牌李宁牌却穿在了西班牙人和瑞典人身上。这无关乎爱国，只是资本无国界自由流动的结果，它们通过自由组合找到了幸福。
运动也时尚
传统眼光来看，体育大会就该是许多体育品牌的天下，诚如阿迪、耐克之流。待运动明星成为流行趋势的代言人后，时尚品牌也强势介入。体育商业化的鼻祖美国人，早已高调宣布，保罗·拉尔夫·劳伦将为他们设计和制作服装。
希腊队的服装则是由著名时尚品牌“FolliFollie”设计的。Prada推出了不同运动风格的泰迪熊系列：从举重到柔道，从拳击到游泳，从曲棍球到棒球，精彩绝伦。
玩转高科技
运动服的一个重要特点就是功能性，这也是科技大展身手的地方。英国Speedo公司和美国宇航局共同研制设计的泳衣，自2月份推出后已打破了38项世界纪录，菲尔普斯在谈到这款LZRRacer紧身泳衣时说：“一触水，我立马感觉像火箭一样。”
